Актуальность программы

Рынок дошкольных образовательных услуг становится всё более конкурентным: частные детские сады, семейные центры и студии развития борются за внимание и доверие родителей.

В условиях цифровизации и изменений потребительского поведения руководителям и педагогам важно владеть инструментами современного маркетинга, digital-продвижения и брендинга, адаптированными к специфике образования.

Программа позволяет выстроить системный подход к маркетингу частного ДОУ: от анализа рынка и позиционирования до создания устойчивого потока заявок и развития репутации учреждения.

Цель программы

Формирование у слушателей профессиональных компетенций в области стратегического и операционного маркетинга, PR и digital-продвижения частного дошкольного учреждения, направленных на повышение его конкурентоспособности и устойчивости.

Задачи программы

• Ознакомить слушателей с особенностями рынка дошкольных образовательных услуг.
• Научить формировать маркетинговую стратегию и позиционирование частного детского сада.
• Освоить современные инструменты цифрового продвижения и коммуникации с родителями.
• Развить навыки бренд-менеджмента и управления репутацией учреждения.
• Сформировать практические умения по управлению клиентским опытом и удержанию воспитанников.

Целевая аудитория

Руководители частных детских садов и центров развития, администраторы, маркетологи образовательных организаций, методисты, педагоги, индивидуальные предприниматели, планирующие открыть частный детский сад или семейный центр.

Ожидаемые результаты обучения

• Знание принципов и инструментов маркетинга образовательных услуг.
• Умение анализировать рынок и целевую аудиторию родителей.
• Владение технологиями продвижения в офлайн- и онлайн-среде.
• Умение формировать бренд детского сада и управлять его репутацией.
• Способность выстраивать систему клиентского сервиса и лояльности родителей.
• Применение цифровых инструментов аналитики и коммуникации.

Формируемые компетенции

• Маркетинговая компетенция: анализ рынка и формирование конкурентных преимуществ.
• Коммуникативная компетенция: эффективное взаимодействие с родителями и партнёрами.
• Digital-компетенция: использование онлайн-инструментов и социальных сетей для продвижения.
• Управленческая компетенция: планирование и контроль маркетинговых мероприятий.
• Имиджевая компетенция: развитие бренда и репутационного капитала учреждения.

Формат обучения

Электронная форма обучения с применением дистанционных образовательных технологий.

В программу входят самостоятельная работа с электронными материалами, выполнение практических заданий, участие в вебинарах и разработка итогового проекта — маркетинговой стратегии продвижения ДОУ.

Нормативно-правовая база

• Федеральный закон № 273-ФЗ «Об образовании в Российской Федерации».
• Приказ Минобрнауки РФ от 24.03.2025 № 266 «О порядке организации и осуществления образовательной деятельности по ДПО».
• Постановление Правительства РФ № 1860 «О лицензировании образовательной деятельности».
• Концепция развития дополнительного образования детей и семейного образования до 2030 года.
• Профессиональный стандарт «Руководитель образовательной организации» (Минтруд РФ № 608н).