Много интересного и полезного в нашем Telegram - канале. Подпишись!

Институт новых технологий в образовании — ИНТехнО

Программа повышения квалификации «Транскреация и адаптация контента для цифровых платформ и социальных сетей»

Делайте глобальные кампании своими для каждой страны: транскреация слоганов, ToV, SMM, SEO/ASO — чтобы CTR рос, а бренд звучал по-местному.

Подать заявку

Один посыл — много рынков. Транскреируем так, что клики — ваши.

Актуальность программы

В эпоху цифровых платформ прямой перевод маркетинговых сообщений редко работает. Нужна транскреация: сохранение эмоционального ядра с адаптацией юмора, табу, культурных кодов и ограничений платформ. Курс объединяет перевод, маркетинг и копирайтинг — для контента, который конвертирует.

Цель программы

Сформировать практические компетенции транскреации для создания и адаптации рекламного, SMM и e-commerce-контента, увеличивающего вовлечённость и конверсию на разных рынках.

Задачи программы

Показать различия перевода, локализации и транскреации; определить зоны применения.

Отработать адаптацию слоганов, ToV, юмора и культурных кодов под целевой рынок.

Научить работать с ограничениями платформ (лимиты, форматы, SEO/ASO).

Освоить «Бриф транскреации» и «Отчёт транскреатора» для обоснования решений.

Внедрить метрики эффективности: вовлечённость, конверсия, ROI.

Целевая аудитория

Переводчики-маркетологи, копирайтеры, SMM-специалисты, локализаторы и контент-менеджеры, которым нужна креативная адаптация для цифровых каналов.

Приобретаемые знания и навыки

Знать: методологию транскреации, культурные измерения, требования основных соцсетей, базовые принципы A/B-тестирования.

Уметь: проводить культурный аудит, генерировать варианты слоганов, адаптировать визуал и текст под формат площадки.

Владеть: составлением брифа/отчёта транскреатора, техниками работы с лимитами и tone of voice платформ.

Перспективы трудоустройства и роста

Transcreation-специалист, SMM-копирайтер, контент-лид локализации, LQA по креативу. Рост дохода за счёт работы с кампаниями, где важен брендовый голос.

Кто может поступить

Лица со средним профессиональным или высшим образованием, а также обучающиеся по СПО/ВО. Формат — электронное обучение. Документ — удостоверение о повышении квалификации. Сведения о выпускниках вносятся в ФИС ФРДО.

Стоимость обучения

6 800 ₽ 3 400 ₽ Рассрочка платежа — 0%

Подать заявку

Содержание программы

102 акад. часа | Теория + практика | Кейс-разборы, SMM и e-commerce

Раздел 1. Основы транскреации и её место в маркетинге10 ч

1.1. Перевод, локализация и транскреация: различия и зоны применения

1.2. Психология и культурные измерения: юмор, табу, нормы

1.3. Креативный бриф: структура и ключевые вопросы

1.4. Emotional Core: выявление и сохранение посыла

1.5. Юридические и этические аспекты рекламы

Раздел 2. Слоганы, нейминг и Tone of Voice12 ч

2.1. Методика транскреации слоганов: фонетика и ассоциации

2.2. Нейминг и доменные имена: культурная приемлемость

2.3. Tone of Voice бренда и адаптация под рынок

2.4. Метафоры, идиомы, каламбуры

2.5. Кейс-разбор: удачные и провальные слоганы

Раздел 3. Контент-стратегия для соцсетей (SMM)10 ч

3.1. Аудит SMM-контента и предпочтений аудитории

3.2. Посты для Instagram/Facebook: лимиты, хэштеги, эмодзи

3.3. TikTok/Reels: ритм, юмор, тренды

3.4. CTA под культуру и конверсию

3.5. Работа с UGC и отзывами

Раздел 4. Поисковый маркетинг: SEO/ASO10 ч

4.1. Международное SEO: интент и специфика запросов

4.2. Адаптация ключевых слов и сленга

4.3. Мета-теги: баланс креатива и требований

4.4. ASO: названия и описания для стора

4.5. Практика подбора ключевых фраз

Раздел 5. Медиа и визуальная адаптация10 ч

5.1. Субтитры и скрытые субтитры: разговорный стиль

5.2. Озвучка/дубляж: синхронизация и акценты

5.3. Визуальный аудит: цвета, символы, жесты

5.4. Инфографика и баннеры: текст и ограничения

5.5. Кейс-разбор визуальных ошибок

Раздел 6. Рекламные кампании и лендинги10 ч

6.1. PPC/Display Ads: краткость, срочность, эмоциональность

6.2. Лендинги: структура, доверие, CTA

6.3. Соцдоказательства: кейсы, отзывы, цифры

6.4. Юридические оговорки и дисклеймеры

6.5. Адаптация форм заказа и подписки

Раздел 7. E-commerce и товарные описания10 ч

7.1. Описания товаров: ценности и локальные триггеры

7.2. UI/UX для e-commerce: кнопки, терминология

7.3. Таксономия и категории: культурная релевантность

7.4. Размеры, валюта, единицы: локализация чисел

7.5. Транскреация отзывов покупателей

Раздел 8. Управление процессом транскреации10 ч

8.1. Роли и взаимодействие: заказчик — транскреатор — рецензент

8.2. Отчёт транскреатора: обоснование решений

8.3. TM/TB и CAT в транскреации: когда можно и нельзя

8.4. Работа с обратной связью: конструктив и внедрение

8.5. Бюджет и тарифы транскреации

Раздел 9. Эффективность и A/B-тесты8 ч

9.1. Метрики успеха: вовлечённость, клики, конверсия, ROI

9.2. Основы A/B-тестирования контента

9.3. Разбор результатов A/B-кейсов

9.4. Аналитика и принятие решений

9.5. План A/B-теста для объявления

Раздел 10. Комплексная симуляция и финализация12 ч

10.1. Кейс 1: слоган + пост + лендинг

10.2. Кейс 2: TikTok/Reels — адаптация под видео

10.3. Защита решений: отчёт транскреатора

10.4. Роль AI в транскреации

10.5. Стратегия личного развития

Нормативно-правовая информация

Форма обучения — электронное обучение. Документ об образовании — удостоверение о повышении квалификации. Сведения о выпускниках и выданных документах вносятся в ФИС ФРДО.

Контент, который «заходит» в любой стране. Станьте тем, кто превращает перевод в продажи.

Подать заявку